Секреты грамотной SEO оптимизации сайтов
Когда вы в последний раз заходили на вторую и последующие страницы выдачи Google или Yandex? Если недавно, то вы относитесь к редким 10-20 % пользователей, остальные же предпочитают кликать по первым трем ссылкам, иногда просматривая до конца первый лист. Если сайт фирмы не входит в ТОП-10 и не отображается на первой странице, то ее шансы на выгодный заказ или сделку небольшие. Конкуренция не ослабевает – фирм много, но «десятка» только одна. И на помощь приходит продвижение сайта – SEO оптимизация.
Как работают поисковики
SEO продвижение сайтов представляет собой совокупность методов поднятия позиции сайта в выдачах поисковиков для продвижения и раскрутки. Интернет становится все более существенным каналом продаж, и рынок в данной сфере продолжает расти.
Когда поисковик получает запрос, он начинает вычислять релевантность (степень соответствия) сайтов запросу. На определение релевантности влияет множество факторов, к основным относятся:
- Плотность ключевых слов – отношение количества ключевых слов к общему числу слов на странице. Существует понятие «тошнота страницы» – коэффициент заспамленности, если он превышает критическое значение, то поисковик снижает релевантность страницы. При применении поискового продвижения сайтов SEO важно правильно рассчитать количество ключей на страницу – слишком редкие ключевые слова дадут низкую релевантность, а при слишком частом употреблении поисковик может принять страницу за спам.
- Индекс цитирования определяется количеством и авторитетностью сайтов, которые ссылаются на данную страницу. Наиболее высоко ценится «тематическое цитирование» – ссылки с сайтов сходной направленности.
Внутренняя SEO оптимизация
Для поднятия страницы в ТОП-10 необходима как работа на самом сайте, так и на внешних сайтах. Эти этапы называются внешней и внутренней оптимизацией соответственно. Сначала обычно проводится внутренняя оптимизация, которая может быть разделена на следующие шаги:
- Составление семантического ядра представляет собой выбор оптимальных ключевых слов для будущего сайта. Этот шаг обманчиво кажется простым, однако профессионалы SEO уделяют ему немало времени – важно выбрать такие ключи, которые и часто запрашиваются пользователями, и уместны для сайта. Неплохая программа в помощь – Key Collector.
- Оптимизация контента предполагает уместное по частоте использование ключевых слов. Важно не копировать чужие статьи, это резко снижает качество проводимой оптимизации.
- Работа с мета-тегами, информацию из которых используют поисковые машины.
- Работа с файлом robots.txt, в котором тоже содержится полезная информация для поисковых машин.
- Для индексации всех страниц сайта составляется его карта – Sitemap.
- Проведение внутренней перелинковки страниц может быть полезным, так как большинство внешних ссылок ведут на главную страницу, и у нее оказывается наибольший статистический вес. Перелинковка позволит распределить его между внутренними страничками.
- Оптимизация изображений – о них часто незаслуженно забывают. Между тем, поисковые машины с большим вниманием относятся к сайтам с изображениями, чем к голому тексту.
Внешняя SEO оптимизация
После проведения внутренней оптимизации можно приступать к внешней оптимизации и продвижению сайтов. Основная цель – увеличить число ссылок на сайт. На этом этапе важно помнить, что разные поисковики ранжируют сайты разными способами. Например, для определения порядка вывода результатов поиска Яндекс использует индексы цитирования – обычный, взвешенный и тематический, а Google – PageRank. PageRank – это своеобразная мера важности сайта в системе Google, числовая величина, которая зависит от числа ссылок и от их веса.
Нельзя забывать и про такие способы, как регистрация сайта в каталогах, размещение пресс-релизов, анкор ссылки, организация конкурсов и акций на сайте и другие.
Грамотное сочетание внешней и внутренней SEO оптимизации позволит существенно поднять рейтинг сайта и вывести его на хороший уровень в поисковых выдачах.